Empresas globalizadas ejemplos

Empresas que se han globalizado con éxito

Hoy en día puede parecer perfectamente normal ver un cartel de Coca-Cola o un vehículo Toyota cuando se viaja al extranjero, pero no siempre ha sido así. Antes de que la comunicación instantánea fuera tan sencilla como una llamada telefónica, un correo electrónico o un mensaje de texto, el marketing global era mucho más difícil. Sólo tenían éxito las empresas más grandes que podían permitirse múltiples centros de producción y redes de distribución y que tenían un reconocimiento de marca lo suficientemente fuerte como para dominar a través de las fronteras internacionales.

El marketing global es la capacidad de ofrecer un producto o servicio a clientes de todo el mundo. Si quiere tener éxito en el impulso de su marketing a través de las fronteras y las culturas, se necesita una planificación cuidadosa. Ha habido fracasos épicos y relativamente pocos éxitos.

La facilidad de las comunicaciones modernas ha tenido un impacto dramático en la capacidad de una empresa para comercializar productos en todo el mundo. El amplio alcance necesario para distribuir y vender con éxito un producto en todo el mundo ha evolucionado lentamente, pero se ha disparado con la llegada de Internet.

Merece la pena la inversión porque el acceso a un mercado global puede ampliar drásticamente el número de posibles clientes. Además, ser el primero en entrar en el espacio global puede ser una gran ventaja para las empresas en términos de cuota de mercado y reconocimiento del nombre.

Estrategia de marketing internacional

La globalización es el proceso de aumento de la interacción e integración política, social y económica entre personas, organizaciones y gobiernos. La globalización ha aumentado como resultado de la avanzada tecnología del transporte y de la información, que ha hecho posible la comunicación y el fácil desplazamiento a través de las fronteras. Ha provocado un aumento significativo del comercio interior, el intercambio de ideas y la diversificación de la cultura. Varias empresas de alto nivel han aprovechado la globalización para ampliar sus negocios en países extranjeros. Por ejemplo, Coca-Cola ha ampliado sus operaciones comerciales en todo el mundo como resultado de la globalización y de las marcas reconocidas en todo el mundo. Sin embargo, a pesar de sus ventajas, la globalización ha tenido un impacto significativo en diferentes grupos de interés de Coca-Cola. Este documento analiza cómo afecta la globalización a los diferentes grupos de interés de Coca-Cola.

El concepto de globalización tiene su origen en la necesidad de mejorar la interacción e integración global en términos de capacidad política, económica, social, cultural y tecnológica. Se inició para que los países pudieran interactuar libremente e importar o exportar sus capacidades únicas con otros países. Katerina y Aneta (2014) afirman que la globalización ha contribuido a la expansión del mercado mundial, ya que ha pasado de ser un mercado confinado y más restringido a un mercado abierto y más integrado en el que los bienes y servicios pueden fluir libremente. En consecuencia, el concepto de globalización ha influido en gran medida en el funcionamiento normal de las empresas, ya que varias organizaciones se han visto obligadas a transformar sus procesos empresariales para satisfacer las demandas del mercado mundial. Estos cambios han hecho que varias organizaciones sigan siendo rentables y relevantes en el mercado global y que adopten estrategias de mercado globales que les permitan seguir siendo competitivas.

Starbucks

De hecho, una presencia global es posible para cualquier empresa con una estrategia creativa y un conocimiento de los mercados mundiales. Repasemos cómo es una buena estrategia de marketing global y los mejores ejemplos en todo el mundo.

Sin embargo, como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: la audiencia. Saber quién necesita su producto, de qué forma lo necesita y cómo comercializarlo de forma que refuerce la marca son los ingredientes principales de un marketing global impresionante.

Normalmente, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice nuevos estudios de mercado, identifique los países en los que el producto de la empresa podría tener éxito y, a continuación, localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global.

Una estrategia de estandarización global se refiere a la capacidad de utilizar mensajes y campañas de marketing estandarizados en todos los mercados, países y culturas. Las marcas más importantes del mundo, como Adidas y Coca-Cola, utilizan una estrategia de estandarización global para crear una experiencia de marca coherente en todas las regiones e idiomas.

Airbnb

Please Share:En los años 80, sólo un puñado de marcas, como Coca Cola e IBM, dominaban el escenario mundial. Sin embargo, a medida que Internet sigue reduciendo las barreras para entrar en nuevos mercados, cada vez son más las empresas que pueden alcanzar ese nivel de influencia.

Hoy en día, la construcción de una marca global requiere mucho más que la simple traducción de su sitio web a diferentes idiomas. Las empresas con más éxito entienden que un mensaje coherente y universalmente atractivo debe combinarse con una comprensión de la cultura y los gustos locales, una táctica que se conoce como estrategia «glocal».

Cuando Airbnb se lanzó por primera vez, la marca se enfrentó a un gran reto: convencer a la gente de todo el mundo de que alojarse en casa de un desconocido no es raro ni da miedo. Sin embargo, bajo la dirección del director de marketing Jonathan Mildenhall, la empresa ha experimentado un notable éxito mundial: ahora tiene listados en más de 190 países.

La clave de la estrategia global de Airbnb es la localización, con un departamento de localización dedicado a hacer que el sitio sea accesible en todo el mundo, así como la narración local, esencial para desarrollar la confianza y el sentido de comunidad entre anfitriones y viajeros.